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疫情之后,高端酒是否會有“報復性”反彈?

來源:佳釀網   分類:軟文廣告   時間:2020-04-02 10:45:00
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      此次疫情對于高端酒來說并沒有造成嚴重影響。但在消費者層面,受疫情影響,本該在商務宴請中被消費的高端酒大部分成為了渠道和社會積壓的庫存,那么,隨著疫情危機解除,餐飲娛樂場所全面復蘇,高端白酒是否會就此迎來一波反彈性消費呢?

      對此,各界看法不一,有一種聲音認為,疫情對白酒行業的影響本質是白酒消費端需求出現的階段性驟降所帶來的遞延類需求轉變。根據白酒的消費屬性,并不排除“補償式”的反彈性消費出現的可能。

      但也有否定聲音,認為高端酒的消費多用于送禮、高級宴會或者個人飲用。但受到疫情影響,春節期間的禮節往來不會重復,而人們聚集的積極性也大受打擊,以及隨著健康意識的加強,飲酒人數也會受到一定的影響。由此推斷,白酒行業第二季度渠道動銷偏弱,會影響廠家后續出貨。疊加部分送禮需求受到遏制,婚慶時點延后等因素,將共同導致2020上半年白酒企業承壓。而2020年下半年白酒行業可能會恢復到正常的動銷狀態,但出現消費反彈的可能性很低。

      無論高端酒是否將會出現報復性反彈,可以肯定的是,受疫情影響的低迷期即將過去,不少企業在這段市場低迷期都把精力花在了“修內功上”,春風已至,期待萬物破土而出。

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